Digital Signage: Was es ist, wie es funktioniert, wie es Kunden überzeugt

Werbung entwickelt sich weiter und wird dank neuer Technologien dynamisch, willkommen im Zeitalter der Digital Signage.

Was genau ist Digital Signage?

Wie aus der Übersetzung aus dem Englischen hervorgeht, wird mit Digital Signage das gesamte Phänomen Digital Signage beleuchtet. Eine neue Werbetechnologie, die nach ihrem Erfolg im Ausland (wer erinnert sich nicht an die mit Bildschirmen gesäumten Szenen am Times Square?) auch in Italien Einzug gehalten hat.

In der Nähe der Verkaufsstelle oder im öffentlichen Raum installiert, egal ob draußen oder drinnen, wird Digital Signage in Italien auch als „Videoposter“, Digital Signage oder Digital Signage bezeichnet.

Wie funktioniert es?

Es gibt zwei mögliche Funktionsprinzipien von Digital Signage. Einerseits gibt es Videoprojektionen, bei denen das Signal von speziellen Videoprojektoren erzeugt wird , die an öffentlichen oder privaten Orten aufgestellt werden. Alternativ können elektronische Bildschirme (LCD- oder Plasmabildschirme) verwendet werden. In beiden Fällen besteht der Vorteil dieser Technologie in der sehr schnellen Aktualisierung der Nachricht und der Möglichkeit, sie je nach Uhrzeit, Tag und möglichen Passagen der Personen vor ihr zu variieren. Digital Signage erregt Aufmerksamkeit durch leuchtende Botschaften und Bilder, die oft variieren und auch Videos beinhalten können.

Eigenschaften von Digital Signage

Die Möglichkeit, eine hohe Variabilität der Botschaft in Kombination mit der gemeinsamen Nutzung des Mediums einzuführen, macht Digital Signage im Vergleich zu herkömmlicher Beschilderung in der Regel effizienter und gleichzeitig komfortabler.

Auch die Qualität der übermittelten Botschaft ist deutlich höher als die, die mit herkömmlicher Beschilderung vermittelt werden kann. Texte, statische Bilder und Videos. Die Qualität von Digital Signage kann die von Fernsehsendungen erreichen.

Ein weiterer Vorteil von Digital Signage im Vergleich zu herkömmlicher Werbung liegt in der möglichen Synchronisierung der Beschilderung. Die über dieses fortschrittliche Werbesystem übertragene Nachricht kann tatsächlich synchronisiert und aus der Ferne über eine Netzwerkverbindung oder Fernkonfiguration verwaltet werden.

Digital Signage wird auch deshalb sehr geschätzt, weil es in einer „Mischformel“ eingesetzt werden kann, also Werbung mit nützlichen touristischen oder institutionellen Informationen abwechseln kann. Doppelte Kommunikation kann auch in anderen aus dem Fernsehen abgeleiteten Formeln stattfinden, von Untertiteln über Pop-ups bis hin zu Anzeigen mit dynamischen Fenstern neben dem Hauptfenster.

Digital Signage-Anwendungen

Es gibt verschiedene Einsatzzwecke, für die Digital Signage konzipiert und eingesetzt wird. Insbesondere:

• Informativ: Der Hauptzweck besteht darin, Informationen über Abfahrts- und Ankunftszeiten oder mögliche Verspätungen bereitzustellen. In diesem Bereich ist Digital Signage perfekt, da es dank seiner möglichen Aktualisierung in Echtzeit die Effizienz der Kommunikation verbessert. Zu den bestehenden Anwendungen gehören Schilder in Zügen und Flughäfen, aber auch solche auf Autobahnraststätten, die den Verkehrsstatus anzeigen. Die typische Verwendung in diesem Fall ist die Hybridformel, die informative Nachrichten mit Unterhaltung, Werbung und generischen Nachrichten mischt.

• Werbeartikel: Wird normalerweise in großen Einkaufszentren installiert. Es ermöglicht Ihnen, den Kunden über Sonderangebote und Rabatte in den Filialen der Einrichtung auf dem Laufenden zu halten. Die völlige Flexibilität dieser Lösung ermöglicht auch die Nutzung nach Zeitfenstern. Werbung verändert sich also entsprechend den Bedürfnissen des Kunden. Der typische Fall ist der Einsatz im Promotion-Food-Bereich, bei Werbung, die zeitabhängig für das richtige Essen oder die richtige Angebotsart wirbt.

• Erlebnisorientiert: Der Kunde wird darüber informiert, was genau in diesem Moment im Restaurant passiert. Die typische Installation ist die eines Restaurants oder einer Cocktailbar, in der Digital Signage Werbung mit Einblicken in die Zubereitung und „hinter die Kulissen“ in Echtzeit mischt.

• Beeinflussende Funktionen: mehr Innenbeschilderung, deren Zweck es ist, den Aufenthalt des Kunden zu verlängern, indem er ihn dazu anregt, neue Vorschläge und Angebote zu entdecken. Diese Botschaft wird auch auf den Ort, die Zeit und viele andere Faktoren übertragen, mit dem Ziel, mit dem Kunden zu interagieren und ihn anzuleiten.

• Retail Design: Digital Signage wird in Einzelmarkengeschäften oder innovativen Museen eingesetzt, um Stücke der Geschichte der Marke und ihrer Protagonisten zu zeigen. Ein klassisches Beispiel in Italien sind die Museen von Fußballmannschaften, insbesondere das Juventus-Museum, wo diese Technologie eingesetzt wird, um die aufregendsten Momente der Marke, eines Pokals oder eines einzelnen Spielers zu zeigen.

Hardware

Wenn Digital Signage aus Displays besteht, kommen in der Regel LED- oder Plasma-Technologien zum Einsatz. Basierend auf der Platzierung des Bildschirms, der Zielentfernung, aus der der Kunde die Nachricht sehen soll, und der Umgebungshelligkeit wird die beste Lösung ausgewählt.

Der erste Parameter, der berücksichtigt wird, ist in der Regel die Auflösung , was den massiven Einsatz von Full-HD- und UHD- Monitoren vorsieht.

Ein weiterer grundlegender Parameter ist neben der Auflösung die Helligkeit . Der in diesem Fall gewählte Wert wird stark vom vorgesehenen Standort beeinflusst. Bei Installationen im Freien oder solchen, die starkem natürlichem Licht ausgesetzt sind, ist tatsächlich eine sehr hohe Helligkeit erforderlich, um sichtbar zu sein. Helligkeit, die steuerbar sein muss, um den Effekt einer Überbeleuchtung in der Nacht zu vermeiden. Ein ebenso wichtiger Parameter im Zusammenhang mit der Helligkeit ist der Haze Level , also der Grad der Reflexion des Monitors selbst.

Ein weiterer wichtiger technischer Faktor ist der Kontrast , der insbesondere bei starkem Umgebungslicht möglichst hoch sein muss.

Abschließend ist es je nach Standort notwendig, die Robustheit und Beständigkeit gegenüber Witterungseinflüssen zu prüfen , grundlegende Faktoren bei der Installation des Monitors im Freien.

Softwarelösungen

Diese Kommunikations- und Werbelösungen sind in der Regel an ein Netzwerk angeschlossen, über das eine Kommunikations- oder Designagentur die Audio-/Videobotschaft übermitteln kann. Zu diesem Zweck wird eine spezielle Software namens Content Visual Management verwendet . Mit diesen Anwendungen können Sie einen einzelnen Bildschirm oder das gesamte Netzwerk fernsteuern.

Die Software ermöglicht die vollständige Kontrolle darüber, was angezeigt wird, und ermöglicht auch eine personalisierte Verwaltung. Tatsächlich können Sie über die Anwendung einen Zeitplan basierend auf dem Zeitfenster, der Position, der Zielgruppe und vielen anderen Faktoren definieren.

Durch die Fernsteuerung können Sie auch auswählen, welche Inhalte veröffentlicht werden sollen, von klassischen Informations- und Werbeinhalten bis hin zu interaktiveren Inhalten, wie z. B. Feeds aus sozialen Medien zur Erstellung dynamischer „Videowände“.

Digital Signage und IoT

Der Faktor, der Digital Signage im Vergleich zu herkömmlicher Beschilderung „Lichtjahre voraus“ macht, ist die Interaktivität. Digital Signage ist tatsächlich vernetzt und kann interaktiv sein, sodass der Kunde mit dem Bildschirm interagieren kann. Das klassische Beispiel sind Geschäfte oder Flughäfen, wo das Lesen der Bordkarte, eines Barcodes oder eines QR-Codes die Anzeige präziser, aktueller und gezielter Informationen ermöglicht.

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